Kynna tísku: Hvernig nýja vörutegundarsafn þessa vörumerkis skilgreinir indverskt kvennafíkn

„Jafnvel áður en það varð femínískt tákn þýddi hugmyndin um að kona væri„ norn “alltaf að maðurinn væri snjall, svolítið óþekkur og uppreisnarmaður,“ sagði Dilip Kapur, stofnandi Hidesign, við indianexpress.com nýlega

Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirMyndmálið kannar í raun mismunandi þætti valds, ástar og náttúru með töskum sem tákna það sem þeir standa fyrir. (Myndir: PR dreifibréf/Hannað af Abhishek Mitra)

Heimurinn veit af hinum alræmdu nornarannsóknum í Salem í Bandaríkjunum, sem gerðist um 1692. Á meðan á þessu stóð fóru fram fjöldi yfirheyrslna og henginga af fólki sem sakað var um galdra. Með tímanum gerði allt „norn“ ráð fyrir neikvæðri, næstum skelfilegri merkingu. Í barnabókum voru þær gerðar til að vera vondar og poppmenningin gerði þær líka að því að vera óvinurinn, andstæða hins góða.



Það, þar til nokkrar kvikmyndir og sýningar reyndu að ögra og afturkalla þessa frásögn á undanförnum áratugum. Við höfum átt sögur sem hafa sagt „nornir“ vera jákvætt ógnvekjandi, hæfileikaríkar og jafnvel velviljaðar. Svo ekki sé minnst á, mega-öflugur líka (lesið meðal annars Scarlet Witch, Sabrina Spellman, Melisandre).



Nær heimili, á Indlandi, stofnandi og forseti Hidesign - og einnig yfirhönnuður þess í 43 ár núna - Dilip Kapur hefur notað velvilja vörumerkisins til að sýna nornir í nýju ljósi, með miklum panache. Nýjasta safnið þeirra ‘ Nornin ', státar af ýmsum handunnum leðurtöskum og fylgihlutum, sem fagna flóknum smáatriðum - svo sem handföngum og sylgjum sólarinnar, tunglinu, snáknum og rúnatáknum, samheiti og fulltrúi „galdraeinkenna“ - þar á meðal „ódauðleika“, „ kraftur, 'viska', 'galdur' og 'jákvæð orka'.



Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirHidesign sýnir nornir í nýju ljósi, með miklum panache. (Mynd: PR dreifibréf)

Mér fannst alltaf orðið ‘norn’ og vera ‘norn’ vera hrós en ekki eitthvað niðrandi, segir Kapur indianexpress.com . Jafnvel áður en hún varð femínísk tákn þýddi hugmyndin um að kona væri „norn“ alltaf að manneskjan væri snjöll, svolítið óþekk og uppreisnarmaður. Og þetta eru eiginleikar sem við dáumst alltaf að; það kemur mér ekki á óvart að „ Nornin „Er orðið eitthvað sem femínistar dást að, jafnvel þó að stærri heimurinn hafi ekki náð sér ennþá.

Kapur segir að safnið, fyrir utan að vera nouveau, sé einnig eitthvað sem situr mjög í siðferði vörumerkisins. Jæja, 55 prósent viðskiptavina okkar eru konur, en innan Hidesign [sjálfrar] er menningin ákaflega sterk undir forystu kvenna. Helstu svæðisstjórar okkar um allt land - í norðri, austri og suðri - eru allar undir forystu kvenna og skrifstofan okkar hér í Puducherry líka. Verksmiðjan okkar samanstendur af meira en 90 prósent kvenkyns starfsmönnum. Innra með okkur þýðir það því mikið og það hefur verið mikil spenna innan Hidesign gagnvart þessu safni.



Kapur stofnaði fyrirtækið árið 1978. Í dag hefur það getið sér gott orð um allan heim, eftir að hafa verið viðurkenndur sem lífsstílshópur sem hefur endurskilgreint lúxus með leðurvörum sínum, sem eru vandaðar og hafa vistfræðileg gildi. Hann sá hins vegar aldrei fyrir sér að það myndi vaxa svo mikið með árunum og verða þetta eftirsótta.



Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttir'Nornin' státar af ýmsum handunnum leðurtöskum og fylgihlutum sem fagna flóknum smáatriðum - svo sem handföngum og sylgjum sólarinnar, tunglinu, orminum og rúnatáknum, samheiti og fulltrúi „galdraeiginleika“. (Mynd: PR dreifibréf)

Þegar ég byrjaði aftur á sjötta áratugnum var það bara ég og ein manneskja, skósmiðurinn okkar. Hugmyndin um að við yrðum svo stór var alls ekki til staðar.

Í dag hefur vörumerkið sem byggir á Puducherry mörgum, mörgum aðilum og fleiri árituðum. En þrátt fyrir að hafa skapað sér sessrými fyrir sig á alþjóðavettvangi meðal unnenda náttúrulegs, grænmetisbrúnaðs og vistvæns leðurs, þá finnur vörumerkið sig fyrir borginni Puducherry, aðallega vegna þess að Kapur sjálfur er fæddur og uppalinn Puducherry, Sri Aurobindo Ashram -menntaður. Hidesign fæddist einnig þar.



Puducherry gegnir mikilvægu hlutverki í því hvernig við hugsum um vörumerki okkar og lífsstíl, en það er á almennari hátt, að mestu leyti hvað varðar sjálfbærni, handsmíð og nýsköpun, þar sem þetta eru líka grunngildin sem við höldum hjá í Auroville og Ashram. Hvað varðar einstök söfn, þá eru þau þó ekki endilega innblásin af Puducherry, segir hann við þessa verslun.



Þegar hann kemur aftur í safnið segir Kapur að það séu skilaboð þar. Okkur, nornir gera uppreisn gegn óréttlæti og við hjá Hidesign elskum uppreisnarmenn. Fyrir 90 prósent vinnuafls okkar sem samanstendur af konum, segir þetta safn að við stöndum með þeim, styðjum þær jafnvel þegar þeir eru uppreisnargjarnir og þegar þeir samþykkja ekki hluti sem þeir telja ósanngjarnt eða rangt.

Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirStofnandi vörumerkisins Dilip Kapur er fæddur og uppalinn í Puducherry, Sri Aurobindo Ashram-skóli. Hidesign fæddist einnig þar. (Mynd: PR dreifibréf)

Fyrir söfnunina tók ferlið við að hugleiða og ljúka um þrjá mánuði og síðan tvo mánuði í viðbót fyrir vöruna í verslanirnar. Það er venjulega í kringum fimm mánaða ferli.



Ekkert meðhöndlað eða brenglað þarna, en ómar af stíl og sköpunargáfu. Vörumerkið hefur fyrst og fremst kynnt nornirnar þrjár sem leiða söfnunina með sínum einstöku styrkleikum: ástarnorninni, kraftnorninni og jörðu norninni.



hversu oft ætti ég að vökva kaktusa
Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirÁstarnornin. (Mynd: PR dreifibréf)

Myndmálið kannar í raun mismunandi þætti valds, ástar og náttúru með töskum sem tákna það sem þeir standa fyrir. Söfnun grænmetisbrúnra töskna og fylgihluta byrjar frá 1.895 INR og fæst í öllum verslunum Hidesign um landið.

Grænmetisbrúnkt, umhverfisvænt leður, segir Kapur að það sé sútun sem sé unnin efnafræðilega. Króm er afar skaðlegt fyrir jarðveginn. Í öðru lagi er krómið sjálft krabbameinsvaldandi leifar sem helst inni í leðrinu sjálfu eftir sútun, sem er ekki sérstaklega heilbrigt fyrir húðina. Með því að forðast að við búum til ekki aðeins heilbrigða vöru sem er góð fyrir þann sem klæðist henni, heldur einnig að tryggja að svæðið í kringum okkur verði ekki eitrað af króm.



Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirKraftnornin. (Mynd: PR dreifibréf)

Þó að flest vörumerki hafi tekið sjálfbærni og jafnvel neytendur farnir að verða meðvitaðri, segir Kapur hjá Hidesign að sjálfbærni hafi ekki bara verið nýtt orð. [Það hefur verið þar] ​​strax frá fyrsta degi árið 1978. Við lítum á vöruna sem ekki með augum efnafræðilega sútaðra leðurs og hráefna, heldur að grunnefnin sjálf þyrftu að vera sjálfbær. Við notum grænmetisbrúnað leður og solid eir. Þessir tveir grunnþættir, sem eru kjarninn í vörunni okkar, eru enn sjaldgæfir meðal annarra vörumerkja. Ég er ekki viss um hve stórt hlutverk gegnir sjálfbærni í töskuiðnaði eða leðuriðnaði, en fyrir okkur hefur það verið eðlilegt frá fyrsta degi, heldur hann áfram.



Hidesign, Hidesign töskur, Hidesign nýjasta safn, Hidesign The Witch safn, Hidesign nýtt safn The Witch myndir, nornir, nornir og tíska, lífsstílsmerki, indverskar tjáningarfréttirJörðin norn. (Mynd: PR dreifibréf)

Þó að heimsfaraldurinn hafi leitt til dauða á heimsvísu, þá stóð Hidesign líka frammi fyrir mörgum óvissuþáttum. Aðallega um að vera stöðugt áskorun um hvernig það myndi styðja við starfsfólkið. [Og] hvernig við myndum halda áfram að lifa af og hvað framtíðin hafði í huga ... Mest af þessari óvissu er nú lokið, en það er samt óviss tími sem við stöndum frammi fyrir um þessar mundir ... Kapur lýkur.

Við skulum vona að snjalla nútíma norn getur bjargað okkur öllum frá „illu auga“ þessarar kreppu þegar allt kemur til alls.