Kínversk merki flykkjast til Parísar til að fara á heimsvísu í miklum tísku

Kínverskir kaupendur eru stærstu kaupendur lúxusvöru um allan heim, þar á meðal stór evrópskir leikmenn eins og LVMH og eigandi Gucci, Kering. En Kína hefur einnig sín eigin tískufyrirtæki sem vaxa hratt heima og miða nú á heimsmarkaðinn

Líkön kynna sköpun eftir hönnuðinn Bruno Sialelli sem hluta af vor/sumri 2022 klæðaburðarsafnasýningu kvenna fyrir Lanvin á tískuvikunni í París. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo)

Kínversk tískumerki, þar á meðal Shang Xia, Icicle og Fosun Fashion Group, faðma París sem stökkpall fyrir alþjóðlegan metnað sinn, opna flaggskipaverslanir í borginni og ráða franska hönnuði til að slíta persónuskilríki sín.

Kínverskir kaupendur eru stærstu kaupendur lúxusvöru um allan heim, þar á meðal stór evrópskir leikmenn eins og LVMH og eigandi Gucci, Kering. En Kína hefur einnig sín eigin tískufyrirtæki sem vaxa hratt heima og miða nú á heimsmarkaðinn.

Vörumerki í eigu kínverskra aðila leita til að stækka erlendis og kveikja á þróun nýrra merkja í landinu með það að markmiði að vaxa á alþjóðavettvangi, sagði Yishu Wang, stofnandi Half a World, fyrirtækis sem býður markaðsráðgjöf til vörumerkja sem vilja stækka erlendis.

Fyrirsætan Naomi Campbell kynnir sköpun eftir hönnuðinn Bruno Sialelli á tískuvikunni í París. (REUTERS/Gonzalo Fuentes/File Photo)

Kínverski markaðurinn er mjög mettaður og það er bara orðið mjög, mjög dýrt að vaxa, sagði hún og benti á að það væri auðveldara að fá stuðning frá fjárfestum þegar við horfðum á heimsvísu.

En í efstu sætum tísku hafa kínversk fyrirtæki, þar á meðal þau sem hafa keypt sér evrópsk merki, hingað til átt erfitt með að taka af stað á vestrænum mörkuðum.

Shang Xia, sem var stofnað fyrir áratug síðan af Jiang Qiong Er og franska lúxushópnum Hermes International, sem báðir eru hluthafar, byrjuðu sem lífsstílsmerki sem einbeitti sér að því að sýna kínverskt handverk og stækkaði síðan í klæðaburð.

Þó að merkið sé vel þekkt í Kína, hefur það enn ekki náð meiri viðskiptalegum árangri sem margir í greininni höfðu búist við.

Kínversk lúxusmerki eru enn nokkuð sess, sagði Kathryn Parker, sérfræðingur í lúxusgeiranum hjá Jefferies.

Hönnuðurinn Bruno Sialelli gengur í lok vor/sumars 2022 sýningar sinnar. (Reuters/Gonzalo Fuentes)

Shang Xia sýndi skuldbindingu sína við París þegar hún hélt sína fyrstu tískusýningu á mánudaginn á hinni opinberu tískuviku í París og sendi upp fyrirmyndir í fáguðum jakkafötum í skærum litum eftir hringlaga flugbraut.

Með stuðningi frá nýjum hluthafa, Agnelli fjölskyldufyrirtækinu Exor, setti merkið nýlega upp hönnunarstofu í París til að bæta framleiðslu í Shanghai.

Það er mjög djörf hreyfing að sýna sýningu í tískuvikunni í París, sagði Suzanne Heywood, framkvæmdastjóri Exor, sem er einnig formaður Shang Xia.

rhododendron fyrir framan húsið

FRANSKT ÁHRIF

Það er fylgst grannt með okkur, sagði Isabelle Capron, alþjóðlegur varaforseti hjá ICCF, eigandi kínverska merkisins Icicle, og benti á að kínversk fyrirtæki hafi hingað til haft takmarkaðan árangur af því að byggja hágæða tískufyrirtæki með alþjóðlegt aðgengi.

Franski lúxusstjórinn var ráðinn árið 2013 af Shouzeng Ye og Tao Xiaoma, stofnendum Icicle, sem keyptu hið sögulega franska fatahús Carven árið 2018 og í júlí stofnuðu ICCF Group.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færsla sem Lanvin deildi (@lanvinofficial)

Icicle, með sölu upp á 334 milljónir evra árið 2020, sem er 12% aukning frá 2019, er með 270 verslanir í 100 borgum í Kína. Vörumerkið hentar fagfólki í þéttbýli með jarðlitaða yfirhafnir og jakkaföt í hágæða efni, oft gerðar með náttúrulegri litunartækni.

Stofnendur Icicle völdu París fram yfir London, New York og Mílanó fyrir fjárfestingu sína, settu upp hönnunarstofur og fengu hæfileika frá frönskum lúxusmerkjum.

Það er í París þar sem þú getur fundið hæfileika til að hækka söfnin þannig að merkið geti náð alþjóðlegu stigi, sagði Capron.

LANVIN endurvakning

Fosun Fashion Group hefur unnið að því að endurvekja sögufranska franska merkið Lanvin með yngri, alþjóðlega neytendur í huga og réð Bruno Sialelli franskan hönnuð frá Loewe merkinu í eigu LVMH í starfið.

Fyrir vorhlaupssýninguna vorið 2022 í París sýndi hönnuðurinn grannar veislukjóla, klæddar af fyrirsætum í háleitum pallskóm með upphleyptum hælum, ásamt fjölda handtöskur og nýjum framúrstefnulegum strigaskóm-fylgihlutir eru lykillinn að vaxtarstefnu merkisins.

Ofurfyrirsætan Naomi Campbell lokaði sýningunni og sópaði flugbrautina með langri kápu.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færsla sem Lanvin deildi (@lanvinofficial)

Forráðamenn Shang Xia sögðu að þeir væru að reyna að breikka viðskiptavina sína meðal yngri neytenda, bæta við nýjum verslunum í Asíu á þessu ári og ýta inn í stafræna ríkið út fyrir Kína á næsta ári.

Við erum að leita nýrra leiða til að faðma stafræna tækni, sagði stofnandi Shang Xia, Jiang Qiong Er, sem flaug inn frá Shanghai fyrir sýninguna í París.

Nýr skapandi leikstjóri Shang Xia, Yang Li, sagðist reyna að beita asískum og austurlenskum hönnunarreglum á vörurnar og benti á poka í safninu í formi þríhyrnings.

Í menningu okkar, þegar við skilgreinum form, þá eru þau alger og hrein, sagði hann.

Það sem ég vil gera hér er að segja að Kína er ekki bara markaður, heldur einnig skapandi kraftur, bætti Yang Li við.

Frekari lífsstílsfréttir fylgja okkur Instagram | Twitter | Facebook og ekki missa af nýjustu uppfærslum!