Með vísan til kynþáttafordóma mun vörumerki frænku Jemima falla niður

130 ára gömul mynd af svartri konu var upphaflega klædd sem aðgerðamaður.

Black Live Matters, Jemima frænka, Quaker Oats, frænka Jemima PepsiCo, kynþáttaauglýsingar, indian expressQuaker, dótturfyrirtæki PepsiCo, benti á að uppruni Jemima frænku sé byggður á kynþáttafordómum. (Heimild: REUTERS)

Í kjölfar hreyfingarinnar „Black Lives Matter“ tilkynnti Quaker Oats að þeir væru að hætta við 130 ára gamalt vörumerki og ímynd, sem var með svarta konu að nafni Jemima frænku. Quaker, dótturfyrirtæki PepsiCo, benti á að uppruni Jemima frænku sé byggður á kynþáttafordómum.



Í fréttatilkynningu sagði Kristin Kroepfl, varaforseti og markaðsstjóri Quaker Foods Norður -Ameríku, þegar við vinnum að framgangi kynjajafnréttis með nokkrum verkefnum, verðum við einnig að skoða vel vöruflokkasafn okkar og tryggja að þau endurspegla gildi okkar og uppfylla væntingar neytenda okkar. Við viðurkennum að uppruni Jemima frænku er byggður á kynþáttastefnu. Þó að unnið hafi verið í gegnum árin að uppfæra vörumerkið á þann hátt sem ætlað er að vera viðeigandi og virðulegt, gerum við okkur grein fyrir því að þessar breytingar eru ekki nóg.



https://www.instagram.com/p/B_fW0zJAgSo/?utm_source=ig_web_copy_link



mismunandi gerðir af sígrænum runnum

130 ára gömul mynd af svartri konu var upphaflega klædd sem aðgerðamaður. Myndinni hefur verið breytt á undanförnum árum og að lokum fjarlægði Quaker mömmuhandklæðið úr karakternum til að berja vaxandi gagnrýni á að vörumerkið viðvarði kynþáttafordóma sem var frá ánauðardögum.

Við viðurkennum að vörumerkið hefur ekki þróast nægilega til að endurspegla á viðeigandi hátt traust, hlýju og reisn sem við viljum að það standi fyrir í dag. Við byrjum á því að fjarlægja myndina og breyta nafni. Við munum halda samtalinu áfram með því að safna fjölbreyttum sjónarmiðum bæði frá samtökunum okkar og svarta samfélaginu til að þróa vörumerkið frekar og gera það að einu sem allir geta verið stoltir af að hafa í búri sínu, sagði Kroepfl.





Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Frænka Jemima pönnukökusíróp er kynning á bandarískum mat. Nýttu þér þennan afslátt til að prófa upprunalegu amerísku pönnukökurnar! #auntjemima #pönnukökur #hlynsíróp

Færsla deilt af USA matur (@cibousa) 23. janúar 2020 klukkan 02:38 PST



Í annarri tengdri þróun í hreyfingu Black Lives Matter, samkvæmt skýrslum í The Guardian , Anna Wintour, aðalritstjóri Bandaríkjanna Vogue , sendi tölvupóst til samstarfsmanna sinna þar sem þeir biðjast afsökunar á óviljandi kynþáttafordómum. Ég vil segja það hreint út að ég veit að Vogue hefur ekki fundið nægar leiðir til að upphefja og gefa svörtum ritstjórum, rithöfundum, ljósmyndurum, hönnuðum og öðrum höfundum pláss. Við höfum líka gert mistök og birt myndir eða sögur sem hafa verið særandi eða óþolandi. Ég tek fulla ábyrgð á þessum mistökum, stóð það.



Samkvæmt fjölmiðlum, Hreinsunarstöð 29 ritstjórinn Christene Barberich lét einnig af störfum eftir að starfsmannaskýrslur komu fram vegna ásakana um kynþáttafordóma. Síðar í vikunni skipaði bandaríski basarinn nýjan aðalritstjóra Samira Nasr, fyrsta svarta aðalritstjórann í 153 ára sögu tímaritsins.