Hip-hop listamenn og þráhyggja þeirra fyrir lúxus tískumerkjum

Endurtekin vörumerki sem hiphop listamenn láta falla í tónlistarmyndböndum þeirra er sönnun þess að flestir eru helteknir af því að vera tískutákn. Þó Gucci sé efstur á listanum, þar á eftir Prada, Versace og Louis Vuitton, þá eru lúxusmerki eins og Alexander McQueen og Isabel Marant þau nýjustu til liðs við sig.

Rapparinn Kanye West ásamt eiginkonunni Kim Kardashian. (Heimild: Skrá mynd)

Sögu hip-hop tónlistar má rekja aftur til South Bronx eftir iðnaðinn í New York borg þar sem DJ Kool Herc byrjaði hreyfinguna í veislu sinni Back to School á sjötta áratugnum. Allt frá upphafi hefur þróun hip-hopsins verið merkileg hjá listamönnum eins og Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa og hinum sem nota það sem tæki til að tjá skoðanir sínar gegn óréttlætinu í samfélaginu. En það er ekki það eina sem þeir hafa tengst. Þessir listamenn hafa einnig lagt grunninn að því sem í dag er kallað fetishisation vörumerkjatískunnar og hefur verið vel skjalfest þátttaka þeirra í stórum tískumerkjum með stórvirku framkomu þeirra á stórviðburðum tískuvikunnar.

Einnig er endurtekið vörumerki í tónlistarmyndböndum þeirra sönnun þess að flest þeirra eru heltekin af því að vera tískutákn. Þó Gucci sé efstur á listanum, þar á eftir Prada, Versace og Louis Vuitton, þá eru lúxusmerki eins og Alexander McQueen og Isabel Marant þau nýjustu til liðs við sig. Til að nota rappmenningu sem dæmi var 2012 ár Givenchy og jafnvel í dag flykkjast rapparar eins og Kanye West, P Diddy og Swizz Beats til Parísar til að forskoða nýju söfnin. Svo er franska tískuhúsið Balmain sem hefur drepið það í mörg ár og Balenciaga vakið athygli þeirra með sívinsælu Arena strigaskómunum og framúrstefnulegri hönnun. Miðað við það sem við höfum séð njóta flestir listamanna þessa dagana í átt að ögrandi hönnun en hlutirnir voru ekki alltaf eins.

Á níunda og tíunda áratugnum sáust rapparar klæddir í flannel skyrtur, gallabuxur, joggingbuxur og kúlajakka og vörumerki eins og Fubu, Cross Colors og Sean John voru í uppáhaldi hjá fremstu listamönnum eins og Notorious B.I.G., Dr Dre og Tupac Shakur. Íþróttafatamerki eins og Adidas og dótturfyrirtækið Reebok, Nike, Puma og FILA áttu líka stundir sínar. Fyrir flest þessara vörumerkja snerist sambandið við rappara um að nýta viðskiptamöguleika þeirra. Það var nokkuð auðvelt fyrir þá þar sem flestir rapparar tilheyrðu jaðarsettum flokki og lúxusbragðið var tælandi. Hip-hop tíska er enn blanda af áhrifum en hlutirnir í dag hafa tekið 180 gráðu snúning.

Viltu vita meira? Horfðu á þetta myndband um þróun hip-hop tísku:

Hefurðu skoðun? Láttu okkur vita í athugasemdunum hér að neðan.