Fólk er líklegra til að kaupa hluti úr Facebook auglýsingum en sjónvarpsauglýsingum

Styttri myndbandsauglýsingar á Facebook sem eru stuttar og hafa kynningaráhrif — svipað og kvikmyndastiklur — sem draga að mögulega viðskiptavini.

Facebook, auglýsingar, auglýsingar, myndbandsauglýsingar, sjónvarpsauglýsingar, kynningarmynd, vörumerki, vörumerkjasamtök, heilritamál, minniskóðun, markaðssetning, markaðssetning á samfélagsmiðlum, neytendahegðun, markaðsrannsóknirNiðurstöðurnar sýndu að á meðan prentaðar auglýsingar á Facebook gætu aukið áhrif vörumerkja, þá var fólk sem horfir á auglýsingar í sjónvarpi líklegra til að kaupa eftir að hafa skoðað auglýsinguna á degi 2. (Heimild: Thinkstock Images)

Auglýsingar á samfélagsvefsíðunni Facebook virka sem kitlari - svipað og stikla fyrir kvikmyndir - og eru sterkari tengdar vörumerki en auglýsingar sem sýndar eru í sjónvarpi, samkvæmt rannsókn.



Rannsóknir Facebook og markaðsstofunnar Neuro-Insight leiddi í ljós hvernig neytendur bregðast við sjónvarpsauglýsingum sem þeir hafa þegar séð annað hvort á Facebook eða í sjónvarpi, að því er Socialtimes.com greindi frá.



Fyrir rannsóknina skipti Neuro-Insight hópi 100 Facebook notenda í Bandaríkjunum - á aldrinum 21 til 54 ára - í tvo hópa. Stofnunin notaði tvær mismunandi gerðir af auglýsingum við prófun: Myndbandsauglýsingar sem upphaflega voru framleiddar fyrir sjónvarp og myndbandsauglýsingar sem voru fínstilltar fyrir Facebook - með þeim síðarnefndu styttri að lengd og með vörumerki snemma.



Annar hópurinn horfði á sjónvarpsþátt með auglýsingum fyrsta daginn en hinn fletti Facebook fréttastraumnum sínum. Á öðrum degi horfðu báðir hóparnir á sömu auglýsingarnar í sjónvarpsþætti. Á meðan á prófinu stóð voru þátttakendur í hverjum hópi með heilarafritshettur sem mældu svörun í tengslum við raunverulega hegðun frá mismunandi hlutum heilans.

Rannsóknin leiddi í ljós að þátttakendur sem voru grunnaðir með sjónvarpsauglýsingunni stóðu sig undir 50. hundraðshlutanum fyrir minniskóðun, en þátttakendur sem voru grunnaðir með auglýsingunni á Facebook skoruðu yfir meðallagi fyrir minniskóðun.



Þegar þátttakendur voru undirbúnir með fínstilltu myndböndunum á Facebook, voru þeir sterkari tengdir vörumerkinu en endurteknum sjónvarpsauglýsingum, sem olli mestu breytingunni á minniskóðunarmælingunni, bætti hún við.



Niðurstöðurnar sýndu að á meðan prentaðar auglýsingar á Facebook gætu aukið áhrif vörumerkja, þá var fólk sem horfir á auglýsingar í sjónvarpi líklegra til að taka kaupákvarðanir eftir að hafa skoðað auglýsinguna á degi 2.

Fyrir svipaðar sögur, smelltu hér.