Ljóðrænt réttlæti Amanda Gorman -samningsins Estée Lauder

Í að minnsta kosti næstu þrjú ár mun hún tákna flaggskip vörumerkis Estée Lauder í auglýsingaherferðum og ræðuviðburðum

Gorman verður fyrsta Estée Lauder 'Global Changemaker' (Heimild: amandascgorman/Instagram)

Eftir Vanessa Friedman

Það var augnablik, sem hófst 20. janúar, þegar 23 ára skáldið Amanda Gorman stóð á tröppum höfuðborgarinnar í sólgulu kápunni og las verk hennar The Hill We Climb við setningu Joe Biden forseta, þegar áhorfendalandið virtist fara í sameiginlega svefn.

Væntingum og tilboðum rigndi skömmu síðar: Væri hún andlit þessarar vöru? Talsmaður þess? Myndi hún giftast ímynd sinni og frægð með stóru vörumerki?

Aðeins mánuði eða svo síðar sagði hún Vogue fyrir forsíðu í maí, hún hafði hafnað um 17 milljónum dala í kynningartækifæri.

Í þessari viku veðraði hún hinsvegar kofanum sínum. Og sigurvegarinn er… Estée Lauder.

Þrátt fyrir að vera sanngjarn, þá er sigurvegarinn einnig Gorman, sem skrifaði undir það sem kann að vera einn af fjölvíddarsamningarsamningum í fegurðarsögu, auk flæðis óvæntra bótaþega.

hvers konar tré er hlyntré

Hér er það sem það felur í sér: Gorman verður fyrsti Estée Lauder Global Changemaker - öfugt við td talsmann eða sendiherra eða andlit, þó að hún verði einnig allt ofangreint.

Þetta er ekki aðeins merkingarleg breyting heldur endurspeglar mismunandi valdajafnvægi í núverandi neytendaveruleika, þar sem áhrif raunverulegs fólks geta haft meira vægi en eingöngu viðskipti eðli fræga fyrirsætunnar, og þar sem efni er sérstaklega metið, þar sem fyrirtækjum í gróðaskyni finnst mikilvægt að sanna að þau standi fyrir einhverju meira en einfaldlega-jæja, hagnaði.

Í að minnsta kosti næstu þrjú ár mun hún tákna flaggskip vörumerkis Estée Lauder í auglýsingaherferðum og ræðuviðburðum, rétt eins og til dæmis Liz Hurley (alþjóðlegur sendiherra The Estée Lauder Cos. „Brjóstakrabbameinsherferðin) og Carolyn Murphy (Estée Lauder vörumerki alþjóðlegur vörumerki sendiherra).

Hún mun einnig vinna með fyrirtækinu á vettvangi fyrirtækja við að búa til Writing Change, safn styrkja að andvirði 3 milljóna dala til að stuðla að læsi meðal stúlkna og kvenna - og með því aðgang að eigin fé og félagslegum breytingum. Fyrstu viðtakendur verða tilkynntir síðar á þessu ári. Ef allt gengur vel gæti sambandið endurnýjað aftur og aftur. (Estée Lauder neitaði að segja til um hversu mikið hún er að borga Gorman, þó að laun hennar séu ofan á mannfjárfestingu.)

Jafnvel þegar litið er á núverandi vörumerki/orðstírssamband, jafnvel eftir að tilkynnt var um sameiginlegt samstarf Tiffany við Jay-Z og Beyoncé, með 2 milljónir dala þess til sögulega svartra framhaldsskóla og háskóla, er það stórt mál. Í öllum skilningi þess orðs.

Samhliða ákvörðun Gorman um að vera meðstjórnandi Met Gala 13. september (hún mun ekki gefa upp hvað hún er klædd-Jafnvel mamma veit það ekki, sagði hún) og bækur hennar Call Us What We Carry, ljóðasafn , og Change Sings, fyrir börn, sem báðar verða gefnar út síðar í þessum mánuði, Estée Lauder samningurinn er nýr áfangi í opinberri uppsetningu hennar. Það er stig þar sem hún mun beita þeim lyftistöngum sem hún hefur öðlast, plássið sem ég tek núna, sagði hún, til að koma dagskrá sem hún hefur hannað til langs tíma fram.

Frá því ég steig niður af verðlaunapallinum og horfði á símann minn fann ég það, sagði Gorman. (Þrátt fyrir að hún hafi ekki verið nafnlaus áður - hún hafði verið fyrsti skáldverðlaunahafi ungmenna - þá var opinber prófíl hennar tiltölulega sess). Á þeim tíma var þetta eins og flóðbylgja. Það var af mörgu að taka: að átta sig á því hvað ég hafði gert hafði breytt lífi mínu. Ég er enn að vinna úr því.

Spurningin var: Hvernig myndi hún nota kastljósið sem henni hafði verið beint til? Vegna þess að hún vissi að hún ætlaði að nota það - þó að hún hafi ekki orðað það þannig, nákvæmlega. Það sem hún sagði var: Allar birtur koma með einhvers konar skugga og það þýðir ekki að þú viljir ekki ganga í sólina.

Samt sem áður er áritun vöru, söguleg eins og hún er, ekki áhættulaus. Hjá skáldi sem lítur á list hennar sem skörpan endi á spjóti samfélagsbreytinga og hefur opinberlega lýst yfir löngun sinni til að vera forseti, að taka á því sem mörgum mun virðast sem sendiherra fyrir vörumerki er að hugsanlega spilla hreinleika eigin vörumerkis með duttlungur af viðskiptahyggju. Eins og Gorman vissi.

Ég er aldrei bara að lána líkama minn eða andlit mitt, sagði Gorman. Þeir fá andann, andann, heilann. En, sagði hún, frekar en að láta heiminn segja mér hvað ég ætti að gera - eða ekki gera - ég áttaði mig á því að þetta er mín stund til að segja heiminum hvað hann þarf til að gera það. Og að vopna stórt vörumerki með stórum vettvangi til eigin markmiða var áhrifarík leið til að gera það.

Hún (og þétt samhent lið hennar umboðsmanna og stjórnenda: bókmennta, tala og fyrirsætu) nálgaðist hvert tilboð með sama staðli: Gæti það verið notað til að ná yfirlýstu markmiði Gormans um að efla læsi, eigið fé og aðgengi? Að sögn Steven Malk, háttsetts bókmenntafulltrúa í Writer's House sem hefur unnið með Gorman undanfarin þrjú ár, var hún staðráðin í að sýna þetta í stórum stíl.

blóm sem lifa í eyðimörkinni

Sláðu inn Estée Lauder. Að sögn Jane Hertzmark Hudis, framkvæmdastjóra hópsins í Estée Lauder Cos., Hringdi hún í umboðsmann Gorman um leið og skáldið gekk út af sviðinu og þeir töluðu fyrst innan klukkustundar frá birtingu hennar.

Mér fannst ég vera eins skuldbundinn og ástríðufullur fyrir því að búa til samstarf eins og ég hef verið um hvað sem er, sagði Hudis - og hún hefur verið með hópnum í 35 ár. Við komum í raun til þeirra með auða síðu vegna þess að við vissum að við gætum gert eitthvað sem ekki hafði verið gert áður.

Gorman sagði að henni líkaði vel við hugmyndina um að vinna með vörumerki sem kona stofnaði. (Fyrirtækið heldur upp á 75 ára afmæli sitt á þessu ári.) Að ógleymdum hópi þar sem 84% starfsmanna eru konur, að sögn fyrirtækisins, og sem á sér langa sögu um góðgerðarstarfsemi kvenna bæði í heilsu og menntun og sala í 150 löndum.

(Þrátt fyrir að Lauder hafi tekið mikilvægum framförum í jafnrétti kynjanna á vinnumarkaði sínum, eins og mörg fyrirtæki í fegurðar- og tískuheiminum, þá hefur það lengra að ganga þegar kemur að kynþáttafordómi. Af 16 mönnum í stjórninni er aðeins eitt svart ; af 15 manna framkvæmdastjórnarteyminu eru tveir svartir.)

Að auki sagði Gorman: Það er ekkert leyndarmál að ein af leiðunum til að eiga samskipti við heiminn er í gegnum tísku og með fegurð. Þegar þú þroskast með talhindrun er eitt af því sem þú lærir snemma að fólk mun einnig tengjast þér í gegnum hvernig þú lítur út. Og þó að það sé oft sett fram sem neikvætt, þá sagði Gorman í raun að hún líti á það sem öflugt tæki.

Reyndar hefur Gorman alltaf verið meðvitaður um kraft tískunnar og notkun hennar sem leið til áhrifa. Árið 2019, á yngra ári sínu erlendis á Ítalíu, sótti hún Prada sýningu og skrifaði óð til reynslunnar sem bar heitið A Poet's Prada; árið áður hafði hún tekið þátt í herferð Helmut Lang sem bar yfirskriftina Smart People Wear Helmut Lang.

Samböndin héldu áfram þar sem hún talaði á Prada ráðstefnu um sjálfbærni og klæddist Prada úlpunni til að flytja upphafsljóð sitt. Á Instagram sinni, sem er með 3,7 milljónir fylgjenda, er hún tekin inn í myndatökur sínar með myndum af verkum sínum og orsökum.

Samt tók Lauder -samninginn tíma að hamra út. Þetta var eins og tveir menn hittust, sagði Hudis.

Nú er Gorman kominn á tiltölulega stuttan lista yfir opinbera sendiherra á heimsvísu vörumerkja Lauder: aðeins 32 á þeim tæplega 60 árum sem liðin eru síðan Phyllis Connors hóf frumraun sína í hlutverkinu, þar af aðeins fimm svartir. Að standa frammi fyrir vörumerki sem leið til að birta læsi er leið til að breyta því hvernig við hugleiðum fegurð og hugleiðum kraft, sagði Gorman (líka kannski klisja sveltandi skálds). Ekki bara hvað varðar væntingar, heldur hvað varðar mögulegt.

Enda sagði hún, ég hugsa um hvað það myndi þýða fyrir mig 5 ára að sjá dökkhúðaða konu með talhömlun sem talsmann fegurðarmerkis.