Prentað mál

Hönnuðirnir Pankaj og Nidhi Ahuja um fyrsta samstarf sitt á netinu, ást þeirra á prentum og samstarfsaðilar í sköpunargáfu.

Pankaj og Nidhi Ahuja við upphaf samvinnusafns Koovs þeirra í Mumbai.

Frá því að samnefnt merki þeirra var hleypt af stokkunum árið 2006 og síðan stigið skrefið á tískuvikum 2008/2009, hafa hönnuðirnir Pankaj og Nidhi Ahuja í Delhi fest sig í sessi sem fremstu hönnunarhæfileikar Indlands. Tvíeykið eiginmaður-eiginkonan hefur byggt upp öfundsvert orðstír viðskiptavina, unnið til viðurkenninga og verðlauna og komist að undirskriftarstíl sem giftir hugmyndaríkan með empirískum. Líkt og skapandi samstarf þeirra. Þó að þeir fái innblástur frá fjarstæðukenndum ímyndunum, svo sem pólskri pappírskurðartækni (Wycinanki, Autumn-Winter '12) eða spænskum matadorbúningum (House of Cards, Autumn-Winter '14) og kafa ofan í margbreytileika Sashiko sauma frá Japan og flókið útsaum úr áhöfn, söfn þeirra eru milduð með tilfinningu fyrir notkun. Í fyrsta samstarfi sínu við hágötuna við Indo-Brit netverslunargáttina Koovs hafa skapandi samstarfsaðilar sótt innblástur í ást sína á keramik, gimsteinum, gleri og speglum, þróað upprunalegu prentanir, bætt útsaumur af skynsemi og samt tekist að halda verkin aðgengileg og hagnýt. 35 stykki safn er fáanlegt í fimm prentuðum sögum og er á bilinu 1.295 til 2.995 krónur. Við ræddum við tvíeykið um ást þeirra á vinnubrögðum og að gera tísku fyrir alla:

Hvað hefur haldið áfram að veita þér innblástur eftir tæp 10 ár í bransanum?
Pankaj: Við erum bæði drifin áfram af innblæstri handverks-hvort sem það er krosssaumur frá Póllandi eða Sashiko saumurinn frá Japan. Á hverju tímabili lítum við bókstaflega á hnöttinn og hugsum um nýja menningu til að kanna.
Nidhi: Sú uppgötvun gefur okkur frábært spark. Eftir öll þessi ár reynum við enn að finna það eina sem er nýtt fyrir okkur. Síðan snúum við því á sinn einstaka, brjálaða hátt. Við reynum að nútímavæða það og gera það alþjóðlegra.

Hvernig hagnast samstarf á hágötum eins og tengsl Koovs þíns við hönnuði eins og þig?
Pankaj: Það hjálpar okkur að koma vörumerkinu okkar á framfæri. Aðgangur er gerður miklu stærri og breiðari. Á skapandi svæðinu er líka samstarf - hvort sem er í kvikmyndum eða tísku - spennandi. Krossfrævun hugmynda skilar alltaf miklu miklu meiri hlutum en hlutunum.

lítill svartur galla með klípum

Prentanir hafa orðið forval þitt á síðustu árum.
Pankaj: Upphaflega gerðum við flókið útsaum en gerðum okkur grein fyrir því að verkin voru að verða um $ 1.000 og eitthvað þurfti að gera. Kaupandi gaf okkur þá hugmynd að taka mynd af útsaumuðum kjól, stafræna hann og breyta í prent. Það gaf okkur þá hugmynd að líta á prent sem myndmiðil, sem framsetning á hugsunum okkar.
Nidhi: Margir konur, nú á dögum, kjósa prentanir fram yfir útsaumaðar flíkur þar sem þær hafa tilhneigingu til að líða ekki of mikið í yfirklæðnaði. Áður teiknaði Pankaj hönnun með höndunum og ég myndi vinna að þeim í Photoshop og CorelDraw. Nú höfum við grafíska hönnunarteymi og prentar eru orðnir striga okkar. Prentun og hágata er samsvörun gerð á himnum. Það er frábær leið til að bæta yfirlýsingu þinni líka.

Þú hefur áður sagt að ekkert um þig sé í lágmarki. Hvernig hefur þú haldið undirskriftarstíl þínum í safni á hágötum?
Pankaj: Sjónrænt gátum við gert það sem við vildum með prentunum okkar. Með sögunni „House of Cards“ vildum við viðhalda einhvers konar innköllunargildi. Aðrar prentanir voru þróaðar samtímis þegar við unnum að aðallínu haust-vetrars '15. Við höfðum langvarandi hugmyndir um rúbín, demanta, spegla og gler og jafnvel portúgalska flísar og diska. Allt hefur svipmikið útlit, allt frá gimsteinum og gimsteinum til að brotna spegla og matartöflur. Og við höfum viðhaldið þætti handverksins í litlum mæli-eins og rúmfræðilegar perlur sem saumaðar eru á fötin með brotnu gleri, rauð kristalllíkir þættir í Ruby safninu eða vélar útsaumur á þýðingunni á spilakortunum.

Ertu með langtímaáætlun fyrir smásölu á netinu?
Pankaj: Við viljum ekki halda áfram að selja fimm lakh lehengas. Við viljum frekar selja 500 stykki á 1.000 krónur stykkið. Það vekur áhuga okkar. Við höfum kannski hugmyndirnar en við höfum ekki bíl til að knýja þær áfram. Við þurfum samlegðaráhrif með samstarfsaðilum eins og Koovs, sem geta pakkað því upp, framleitt það og veitt því markaðssókn.
Nidhi: Og hjálpaðu okkur að fá verðpunkta rétt. Það væri draumur að rætast. Þá geta fleiri átt vöruna okkar. Við erum full af hugmyndum, en verðum að hafa þær í sífellu.