Mun aukinn veruleiki leiða framtíðina fyrir því að kaupa varalit?

Í heimi þar sem snerta eða nota eitthvað fylgir ótti, hvernig ætlarðu að kaupa hinn fullkomna varalit fyrir sjálfan þig?

Að minnsta kosti 51 prósent neytenda munu halda áfram að eyða á netinu á næstu sex mánuðum og þar af munu 43 prósent sjá um snyrtivörur. (Mynd: L’Oréal, Boddess/ Screengrab, hönnuð af Gargi Singh)

Þú hefur verið með þennan brúna varalit með vott af vínrauði í huga þínum lengst af. Þú ert spenntur fyrir því að helgin komi svo þú getir loksins farið í verslunarmiðstöðina og prófað skuggann.Fyrir förðunarunnendur eins og okkur, halda varalitur áfram að vera jafn mikilvægur og alltaf því við ætlum ekki að hætta farða jafnvel undir andlitsgrímurnar okkar!

En efrá því að heimsfaraldurinn skall á hefur hann myrkvað margs konar upplifun - ein þeirra var að prófa förðunarvörur á okkur í ónettengdri verslun.Jafnvel þó að við förum í átt að afléttingarstigunum, þá er ennþá ótti við að fara utan. Svo við hverju getum við búist sem „nýtt venjulegt“ þegar kemur að því að versla varalit?

Anil Chilla, yfirmaður stafrænnar yfirmanns L’Oréal India, segir frá þessu indianexpress.com að í núverandi snertilausu umhverfi séu neytendur að endurhugsa venjulega kauphegðun sína. Þetta er augljóst af mikilli aukningu í netkaupum, þar sem 18 prósent manns keyptu persónulega umönnun eða snyrtivörur á netinu í fyrsta skipti á heimsfaraldrinum.

Skýrsla frá Facebook Indlandi, í samvinnu við Boston Consulting Group, þar sem rakin var hvernig faraldurinn hefur haft áhrif á neysluhegðun, útskýrir hvernig kaupendum á netinu fyrir snyrtivörur hefur fjölgað um 1,35 sinnum. Að minnsta kosti 51 prósent neytenda munu halda áfram og auka útgjöld á netinu á næstu sex mánuðum, en þar af munu 43 prósent sjá um snyrtivörur, segir í skýrslunni.

Umskipti úr verslunum yfir í símaskjái

AR gerir notandanum kleift að láta undan kaupum sínum á sínum hraða og þægindum á meðvitundarlausan hátt. (Mynd: Modiface/ screengrab)

Þegar þú sat heima meðan á lokuninni stóð hefði þú líklega skoðað varaliti í símanum þínum. Þetta er þarAugmented Reality (AR) kemur við sögu. Með AR, yþú opnar myndavélina þína að framan, smellir á selfie eða andlitið kemur á skjáinn, þú velur skugga úr mörgum valkostum á vörum á skjánum þínum, smellir á það og sérð hvernig það lítur út fyrir þig.

Arnab Samanta, markaðsstjóri, Graphixstory, tæknidrifið auglýsingastofu sem veitir ýmsum vörumerkjum AR þjónustu, segir við indianexpress.com, AR hjálpar kaupendum að breyta heimilum sínum í sýndarlandslag til að hafa þrívídd samskipti á farsímum sínum.

af hverju er ég með svartar bjöllur heima hjá mér

Fyrir Sugar, snyrtivörumerki á netinu, hefur AR hjálpað viðskiptavinum að fá dýpri og tengdari verslunarupplifun. Vineeta Singh, forstjóri SUGAR Cosmetics, segir: Að finna rétta skugga fyrir viðskiptavini á netinu er ekki bara orðið auðveldara, heldur líka skemmtilegra. Það er líka sá kostur að þurfa ekki að fjarlægja sýnishorn áður en farið er í næsta skugga til að sjá hvernig það hentar þér.

LESA | Líttu vel út fyrir myndfundina þína án þess að gera með þessum ráðum

tré með pínulitlum furukönglum

Sammála, Ritika Sharma, stofnandi og forstjóri, House of Beauty. Við gerum okkur grein fyrir því að samband fólks við líkamlega smásölu gæti hafa breyst í grundvallaratriðum á COVID tímum. Fegurðariðnaðurinn hefur verið seigur undanfarna áratugi með kynslóðum dyggra viðskiptavina og með háu gengi. Í kreppunni höfum við fingurinn á púls neytandans og erum að reyna að þróast með núverandi tímum og þörfum neytandans.

Chilla deilir því að vörumerki þeirra keypti Modiface, AR fyrirtæki, og notaði tæknina til að bjóða upp á sýndarprófun fyrir förðun, hárlit og einstaklingssamráð í gegnum snjallsíma í gegnum myndspjall aftur árið 2018. Þetta hefur veitt sannfærandi tillögu , sérstaklega meðan á lokun stendur með verslanir lokaðar þar sem við höfum séð aukningu um 2x hvað varðar þátttöku í AR verkfærum á netinu samanborið við tíma fyrir COVID. Að prófa vöruna fjarlægir nánast núning frá líkamlegu umhverfi aðgengi að mörgum litum, fjarlægingu eftir hverja prufu, öryggi og hreinleika, sem eru mikilvæg þar sem við erum innan um heimsfaraldur.

LESA | Ætlum við loksins að búa til stað fyrir hreinar snyrtivörur í förðunarskápnum okkar?

Sérsníða fegurð með smelli

Við þjónum persónulegum vörutilmælum og lærum húð hvers notanda þegar þeir nota tæknina, segir Ritika Sharma, stofnandi House of Beauty. (Mynd: Boddess/ screengrab)

Þó að við verðum að sleppa hefðbundnum leiðum til að kaupa förðunarvörur, þá hafa margra neytenda verið mikilvægur þáttur í ferlinu fyrir að prufa og finna fyrir vörunni. En þar sem þessi valkostur er ekki tiltækur lengur, hvernig hefur merking persónugerðar breyst?Vörumerki eins og L’Oréal hafa þegar tekið skref í að umbreyta sér úr fegurðarfyrirtæki í snyrtifyrirtæki. Það er með „reyna og prófa“ eiginleika sem hjálpar notandanum að upplifa vöruna ekki aðeins frá þægindum heima hjá sér heldur gerir það sýndarprófun kleift að nota háþróaða andlitsritara sem finnur hvar varir manns, augu, kinnar, hár eru og beita sýndar snyrtivörum á þessu svæði, sem gefur notendum raunverulega sýn á vörurnar.

Á sama hátt er Sugar einnig að reyna að gera lifandi upplifunina eins nálægt þeirri á netinu. Singh segir að kaup á varalit snúist ekki bara um val á skugga heldur einnig um áferðina og hvernig henni líður eftir notkun. Þrátt fyrir að AR -verkfæri geti enn ekki brúað bilið til að gefa viðskiptavinum tilfinninguna um að renna varalitnum, er endanlega útlitið vel sýnt sem hjálpar viðskiptavinum að velja varalit af tiltekinni áferð. Til að sjá um þessa takmörkun hafa þeir innihaldið afurðamyndbönd og myndir af tilteknu varalitasviði sem sýna náið áferð á varalitinn.

LESA | Sjálfbært líf: Einfaldar leiðir til að gera fegurðarstjórn þína umhverfisvænni

Boddess hefur líka fjárfest mikið í AR með það að markmiði að leysa stærstu sársauka í netverslun-það að viðskiptavinir geti ekki prófað vörurnar. Með innra AR/VR tóli sem gerir viðskiptavinum kleift að greina húðina og prófa förðun, hjálpa þeir þeim að finna vörur sem henta þeim meðan þeir reyna þær stafrænt.

Árið 2018 keypti L’Oréal ModiFace-aukið raunveruleikafyrirtæki og notaði þá tækni til að bjóða upp á sýndarprófanir fyrir förðun og hárlit. (Mynd: Modiface/ Screengrab)

Sharma segir, teymi okkar hefur eytt síðustu mánuðum í að byggja upp gagnagrunn okkar fyrir vélanám um húðgerðir í samstarfi við leiðandi húðsjúkdómafræðinga á Indlandi. Við tökum þúsundir háupplausnar mynda af körlum og konum og merkjum húðsjúkdóm þeirra með eigin söfnun okkar á húðmælingum sem innihalda vökva, hrukkur, dökka bletti, húðaldur og aðra þætti.

tegundir trjáa með hvítum blómum

Þar sem hún útskýrir ferlið bætir hún við hvernig þau hafa einnig passað upp á að þjálfa reiknirit sín á fjölbreytt úrval af húðlitum, aldri og þjóðerni. Við þjálfum síðan reiknirit okkar í þessu gagnasafni og smíðum eftirlitsvélalærdóm fyrir eftirliti til að bæta þennan reiknirit í hverri viku. Því fleiri myndir sem við söfnum, því betra verður það.

Með reynsluna af því að kaupa förðun verður stafræn gerir AR vistkerfið öllum vörumerkjum kleift að safna gögnum og greina getu. Þetta þýðir að við getum nú mælt áhrif þess sem við erum að gera á mjög ítarlegan hátt með hjálp greiningar, segir Chilla. Sammála Samanta eins og hann bætir við, Það gerir vörumerkinu kleift að hafa einstaka nálgun en auðga upplifun neytenda. Það skapar einnig nánast tækifæri fyrir vörumerki og neytendur til að tengjast nánar og leiða til þess að byggja stærra samfélag.

LESA | Fræga förðunarfræðingurinn Namrata Soni: Fegurð mun örugglega verða meira innifalin á komandi árum

Vegurinn framundan

Áður en hverri vöru og skugga er hleypt af stokkunum eyða lið okkar verulegum tíma og fyrirhöfn í að prófa AR -upplifunina sem deilir Chilla. (Mynd:L’Oréal/ Screengrab)

Þýðir þetta endalok þess að fara líkamlega í geymslu og prófa varalit er lokið? Já og nei.Þó að Chilla segi þegar kemur að AR, ráðleggja neytendur hvað þeir vilja og vörumerkin fylgja og búa til upplifun sem er sönn við óskir neytandans

Singhnefnir að þrátt fyrir þetta útiloki það örugglega ekki hefðbundinn hátt að versla.Fyrir marga er verslun meðferðarupplifun. AR er frábær viðbót en kemur ekki í stað hefðbundinnar verslunarupplifunar þegar smásala er komin á fullt aftur. Fram að þeim tíma munum við halda áfram að nýta þessi tæki ásamt mismunandi markaðstryggingum sem sýna vörur og áferð þeirra á mismunandi húðlitum, segir hún við indianexpress.com.

Sharma segir líka að AR sé ekki ætlað að skipta 100% út fyrir upplifunina í versluninni sem er mikilvæg fyrir þætti eins og áferð, viðhaldskraft o.s.frv. Hins vegar miðar það að því að veita viðskiptavinum næstbesta kostinn á tímum eins og COVID þegar það er óframkvæmanlegt að fara í búðina.

Framtíðin við að kaupa snyrtivörur er í höndum sérfræðinga og hvernig þeir takast á við gögn, hvort sem það er sérfræðingur í verslun sem bendir á vörur þínar eða AR tólið sjálft. Fyrir flest vörumerki vilja þau samt ekki vera bundin við netpall. Við trúum sannarlega að líkamleg smásöluupplifun sé hjarta fyrirtækisins, segir Sharma.

Hins vegar eru tækifærin í framtíðinni fyrir tækni í fegurð nóg. Aðgerðir allt frá sýndarprófun til 3D prentaðra förðunartækja og beiðnir um sérsniðnar snyrtivörur og húðvörur eru í vinnslu fyrir fegurðarmerki víðs vegar um rásina.

allar tegundir pálmatrjáa

Sem hluti af fegurðaröðinni okkar tókum við einnig viðtöl við þá sem voru í einangrun til að vita hvernig þeir sjá um húðina. Skoðaðu krækjurnar hér að neðan til að vita meira

Hluti 1 Fegurð í lokun: Þrjár vinnandi mömmur við að dekra við húðina meðan þær vinna fjölverkavinnslu

2. hluti Fegurð í lokun: Þrjár konur á tvítugsaldri deila því hvers vegna húðvörur eru mikilvægar fyrir þær

3. hluti Fegurð í lokun: Þrír karlmenn snemma á tvítugsaldri deila umhirðu sinni