Dökk saga um ást og dauða vekur hús Gucci

Á þessum lokunartímum finnst Gucci ekki sérstaklega dáður. Sala árið 2020 dróst saman í fyrsta skipti í hálfan annan tug ára.

Nú lofar væntanleg kvikmynd um ást, hefnd og dauða í húsi Gucci að veita nauðsynlega lyftingu á árinu þegar Gucci verður 100. (Mynd: Lady Gaga/Instagram)

Gucci er alltof kunnugur því að falla inn og úr ást. Samband ítalska merkisins við neytendur hefur lengi rakið boga villtrar ástar og síðan áhugaleysi, áður en nýr skapandi hugur endurvekir rómantíkina.

Á þessum lokunartímum finnst Gucci ekki sérstaklega dáður. Sala árið 2020 dróst saman í fyrsta skipti í hálfan annan tug ára. Neytendum sem aðeins ári fyrr höfðu hrópað að hámarks blómahönnun Gucci og nördastíl, fannst skyndilega hávær útlit illa henta aldri joggingbuxum heima hjá sér eða dökkri fagurfræði sem Yves Saint Laurent eða Celine barðist fyrir.

Nú er væntanleg kvikmynd um ást, hefnd og dauða á Hús Gucci lofar að veita nauðsynlega lyftingu á árinu þegar Gucci verður 100 ára. Nafna myndin er byggð á sögulegum staðreyndum, þar sem söngkonan Lady Gaga leikur Patrizia Reggiani, hneyksluð fyrrverandi eiginkona sem skipulagði morð árið 1995 á fyrrverandi maka sínum, fjölskyldu erfingi Maurizio Gucci, leikinn af Adam Driver.

Lúxuslíf

Þó varla uppbyggjandi söguþráður, þemu losta, svívirðingar og lúxus fanga iðnaðinn fullkomlega, sagði Gachoucha Kretz, dósent í markaðsfræði við viðskiptaháskólann í HEC í París.

Þessi kvikmyndaútgáfa er mjög góð fyrir Gucci, sagði Kretz. DNA vörumerkisins mun ekki meiða sig þar sem það er með einstakan leikara í glæsilegri og glæsilegri ævisögu.

Svo eru það fötin. Útgáfudagurinn 24. nóvember getur verið margir mánuðir í burtu, en þegar myndatökur vekja uppnám á samfélagsmiðlum. Í annarri, íþróttamaður Driver í kremlitaðri kapalprjónapeysu á meðan Lady Gaga klæðist hvítri loðhúfu, hálsmen steypist yfir svörtum jakkafötum prýddum gullhnappum, sveitin geislaði til tæplega 47 milljóna Instagram fylgjenda sinna.

Aðalhlutverk leikhópsins innihalda einnig Óskarsverðlaunahafana Al Pacino, Jeremy Irons og Jared Leto, sem hafa komið fram í fyrri herferðum Gucci.

Samleitni kvikmynda, glæpa og hátískunnar hefur verið til í áratugi. Giorgio Armani fékk mikla uppörvun árið 1980 frá bandaríska Gigolo, þar sem þögguð litaspjald Richard Gere og mjúkar línur gáfu tilefni karlkyns útlit kynslóðar. Morðið á Gianni Versace í Flórída árið 1997 varð The Assassination of Gianni Versace: American Crime Story og var sýnt fyrir þremur árum.

svartur með gulröndóttri maðk

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu sem Lady Gaga deildi (@ladygaga)

Myrkt líf

Lífi Yves Saint Laurent var breytt í tvær aðskildar bíómyndir árið 2014 sem endurspegluðu uppgang franska hönnuðarins á alþjóðlegan stjörnuhimin auk þess sem hann glímdi við sjálfseyðandi röð og eiturlyfjafíkn. Þrátt fyrir dökka undirtóna þrefaldaðist salan á vörumerkinu næstum á næstu fimm árum.

Gucci tekur ekki beint þátt í myndinni um hið óheiðarlega fjölskyldusaga, byggð á bók blaðamannsins Bloomberg, Sara Forden, The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Maurizio Gucci hafði sjálfur selt eftirstöðugan áhuga sinn á vörumerkinu 1 1/2 ár fyrir morðið, en Reggiani sat í 18 ár í fangelsi.

En fyrirtækið gerði skjalasafnið sitt aðgengilegt leikstjóra Ridley Scott og myndirnar sem hafa birst opinberlega sýna skrúðgöngu af fletjakápum, prjónakjólum og rjómalöguðum turtlenecks við glæsilega gamaldags bakgrunn, frá snjóþungum fjallasvæðum að ströndum Como -vatn.

Með því að skína ljósi á stofnfjölskylduna sem stofnaði Gucci árið 1921 í Flórens á Ítalíu, hjálpar vörumerkinu að slíta persónuskilríki hjá evrópskum viðskiptavinum, á sama tíma og stórir eyðslufólk frá Kína og Mið -Austurlöndum hafa hætt að heimsækja París, Róm og London.

Glæsilegur stíll

Velgengni Gucci einkum í Asíu hjálpaði til við að knýja vörumerkið nálægt 10 milljörðum evra (11,8 milljarða dala) í tekjur árið 2019. Undir forystu forstjóra Marco Bizzarri og skapandi framkvæmdastjóra Alessandro Michele var salan meira en tvöfölduð milli 2015 og 2019.

Lækkunin í fyrra var hins vegar meira áberandi en hjá öðrum vörumerkjum í Kering SA hesthúsinu, líkt og Yves Saint Laurent. Sala á Bottega Veneta jókst á meðan og benti til þess að neytendur gætu verið þreyttir á glæsilegri fagurfræði Michele.

Gagnrýni fyrir Hús Gucci á enn eftir að koma, en sú staðreynd að Gucci hefur valið að gegna ekki beinu hlutverki í verkefninu gæti virkað henni í hag hvort sem er, sagði Mario Ortelli, stofnunarfélag lúxusráðgjafar Ortelli & Co í London.

lítil sígræn tré svæði 6

Ef það heppnast gæti það hjólað á þeirri bylgju, sagði Ortelli. Ef það er ekki, gæti það viljað halda fjarlægð.