Ferðaþjónustuauglýsingar í indverska ríkinu beinast nú meira að upplifun og skapi en að kortleggja staði

Ferðaþjónusta herferða ríkisins er ekki lengur bundin við fallglugga sýningarstað á áfangastaðalista. Þess í stað eru nútímaauglýsingarnar í auknum mæli forvarnir um heilnæma upplifun í kringum tilfinningar frá hlýju til sjálfsuppgötvunar og jafnvel fortíðarþrá.

(Heimild: SB Entertainment/YouTube)

Enn og aftur hefur hátíðin leyft ferðamönnum að taka upp töskur sínar og fara út í hið óþekkta og tæla þessa ferðamenn - af öllum gerðum - nýjar ferðaherferðir hafa byrjað að streyma inn. Nýjasta og jákvætt móttekið Awesome Assam herferðin með Priyanka Chopra, sem sýnir fallegan og fjölbreytilegan arfleifð ríkisins, er sá fyrsti síðan leikarinn var formlega bundinn við sendiherra sinn í fyrra. Þegar Chopra kom út úr dýrðlegu endurskoðun sinni á ríkinu í auglýsingunni, lýkur Chopra raddir: Þegar þú heimsækir Assam - það dvelur með þér að eilífu.

allskonar fiskamyndir

Það hefur verið mikil breyting á tónhreyfingu í ferðaþjónustuherferðum ríkisins á undanförnum árum: Þeir eru ekki lengur bundnir við fallglugga sýningarglugga á áfangastaðalista. Þess í stað eru nútímaauglýsingarnar í auknum mæli forvarnir um heilnæma upplifun í kringum tilfinningar frá hlýju til sjálfsuppgötvunar og jafnvel fortíðarþrá.

Einn stærsti árangur Indlands undanfarna áratugi hefur verið hæfni einstakra ríkja til að markaðssetja ferðaþjónustu sína um allan heim. Það kemur ekki á óvart síðustu árin að finna herferð veggspjalda Kerala í eigin landi í landi keppa um athygli við ótrúlega indverska sköpunargáfu víða um heimshöfuðborgir. Í kjölfar árásanna 11. september, stríðsins gegn Afganistan og árásarinnar á Alþingi árið 2001 hafði ferðaþjónusta á Indlandi litið út fyrir að vera dökk. Mitt í allri þessari ókyrrð var Incredible India - metnaðarfull herferð sem ætlað var að staðsetja Indland á heimsvísu sem ferðamannastaður í hámarki - hleypt af stokkunum á alþjóðavettvangi af indverskum stjórnvöldum. Um svipað leyti voru indversk ríki hvött til að þróa hver fyrir sig eigin svæðisbundnar myndir og lógó sem hægt væri að hylja í móðurmerkinu. Í gegnum árin hafa þessar frásagnir hjálpað mörgum ríkjum með fyrirbyggjandi hætti að stjórna orðspori sínu og ímynd meðal markhóps síns, bæði alþjóðlega og innlenda.

Hér er litið á nokkrar athyglisverðar ferðaþjónustuauglýsingar frá síðustu árum til að sjá hvernig þær hafa hver og einn komið fram:

Jammu og Kasmír:

Nýja herferð ferðaþjónustunnar í Jammu og Kasmír sem sett var af stað í september er aðgreind þar sem hún vekur athygli á gestrisni, stolti og Kashmiriyat Kasmíris - hugmyndir sem voru algjörlega myrkvaðar í ofbeldisfullum atburðum síðastliðið hálft ár. Hin notalega 5 mínútna stuttmynd sem keyrð er í gegnum linsu ungra indverskra ferðamannahjóna og stórhjartaðs leiðsögumanns þeirra dregur fram þemu paradísar á jörðu þar sem töfrandi landslag er ómissandi, en samt tala þeir frá bakgrunninum þar sem hjúpurinn umlykur eldinn hlýja heimsóknarupplifunarinnar er lögð áhersla á.

Allir vita að Kasmír er fallegur staður og við vildum fara út fyrir þessa þekkta staðreynd. Næsta stærsta aðdráttarafl í Kasmír er gestrisni þess, þannig að hugmyndin um að fella hefðbundna gestrisni sem aðalþema hennar fæddist, Jaibeer Ahmad, framkvæmdastjóri viðskipta og varaforseti, J Walter Thompson, sem er Kasmír sjálfur sagði við Stór-Kasmír. Myndinni hefur verið leikstýrt af Amit Sharma, sem gerði einnig leitar auglýsingu Google sem sýnir tengingu tveggja aðskildra vina á Indlandi og Pakistan árið 2013.

Þó að fyrri ferðaþjónustumyndbönd frá J&K hafi beint sjónum sínum að gífurlegu fagurfræðilegu og menningarlegu framboði ríkisins, tala nýju skilaboðin greinilega um þá tíma þar sem áberandi ferðaþjónusta ríkisins hefur tekið alvarlegt högg meðal víðtækrar skynjunar á hættu og ótta.

Kerala

Kerala var greinilega fyrsti flutningsmaður ríkjanna. Táknræn hugmynd um sjálf uppgötvun er kjarninn í alþjóðlegri stílherferð hennar. Síðasta tilboð hennar Augnablikið þitt er að bíða liggur á gráu svæði milli auglýsinga og listar til að mála skynfæri við dulspeki í Kerala sem er líklegt til að vekja sérstaka athygli alþjóðlegra ferðamanna. Það er gert með auga fyrir ferðamönnum sem leita eftir upplifun sem nær lengra en orð, ljósmyndir og minjar.

Söguhetjan er kynþokkafull kona sem næstum upplifir töfrandi sjálfsvitund þegar hún ferðast. Grímuklæddur maður talar til hennar, hún hittir tvöfaldan gangmann sinn í bátsferð og virðist hafa náin samskipti við frumstæð öfl náttúrunnar í skóginum og í gegnum fílinn. Myndirnar af því sem Kerala hefur upp á að bjóða-Ayurvedic nudd, tignarlegt dýralíf, Kathakali, bakvatn-eru sýndar en þær eru ekki í brennidepli í yfirgripsmikilli frásögn sjálfs uppgötvunar hennar.

Reynslumarkaðssetning miðar að því að draga fram ómun af vörum og þjónustu sem miða að skapi og tilfinningum. Innan þess er litið á neytendur sem tilfinningaverur sem einbeita sér að því að öðlast sérstaka upplifun og ógleymanlegar minningar sem venjulega komast framhjá og fara yfir skynsamleg viðbrögð við sömu aðdráttarafl. Herferðir eins og þín stund er að bíða, sem fylgja engum frægðarmönnum, notaðu það.

Rajasthan

Sex ferðaþjónustuauglýsingar í Rajasthan sem kynntar voru árið 2016 vöktu mikla lukku fyrir nýstárlega nálgun þeirra. Í stað þess að búa til flóðamyndir af hallum, virkjum, sandhólum og vötnum hefur áherslan í herferðinni verið á að búa til vinjettur af mismunandi einstaklingsupplifun að grípandi sameiginlegri þjóðsöng og merki.

Kastljós seríunnar beinist að þeirri miklu reynslu sem Rajasthan veitir. Það felst í merkingunni - Komdu til Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, sem bendir til gróskumikils svæðis sem tekur til einstakra sjónarmiða mismunandi ferðalanga (innlend ferðamaður frá Delhi, lítið barn, mismunandi erlendir ferðamenn). Ólíku teikningarnar af Kumbhalgarh virkinu í Mewar, sandöldunum í Thar, Garadia Mahadev í Kota, loftbelghátíðinni í Pushkar, draugnum Kuldhara þorpi nálægt Jaisalmer og tónlistararfleifð ríkisins koma saman til að lofa auðæfi í skoðunarferðum og könnunum bæði fyrir innlenda og erlenda gestir.

Madhya Pradesh

Sjaldan heyrðist manneskja segja: Ég er að fara til Madhya Pradesh í frí !. Madhya Pradesh er auglýsingaáskorun í samanburði við meira þemað samhangandi tilboð ríkja eins og Rajasthan, Kerala, Jammu og Kasmír eða Goa. Þar sem það er menningarlega dreifð eining, nær næststærsta indverska ríkið venjulegum loftmyndum og sjónrænum víðmyndum til að vekja athygli á fjölbreytni aðdráttaraflsins: frá Sanchi Stupa til Khajuraho hofa til dýralífsathvarfs Kanha - kunnugleg nöfn verpa lengi í samtölum og GK kennslubókum , innkallað einangrað en flokkast sjaldan undir arfleifð heimaríkis.

Sex auglýsingaseríunum eftir Ogilvy & Mather undanfarin ár hefur tekist að breyta því á stuttum tíma. Með mikilli skapandi notkun indverskra tilvísana virðast auglýsingarnar ár frá ári fyrst og fremst laða að innlenda ferðamenn.

Gujarat

Þessi er móðir allra þekktra vörumerkja ríkisins. Tvítyngtu ferðamannaupplýsingarnar í Gujarat - Khushboo Gujarat kiand Andaðu í smá Gujarat með Amitabh Bachchan, þegar þær birtust fyrst, höfðu verið þær fyrstu sinnar tegundar til að nota hreysti Bollywood megastjarna til að stuðla að ferðaþjónustu ríkisins. Somnath musterið, Sabarmati, Rann frá Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi og Ahmedabad eru nokkrar af hinum ýmsu vinjettum sem Bachchan ferðast í og ​​býður öðrum með undirskrift sinni kurteislega hátt, sem sameinast heilnæmt til að vekja athygli á gimsteinum sem sjá má innan ríkið.

Fljótlega eftir fyrstu afborgunina og með tölfræði til að staðfesta árangur hennar, gerði ferðaþjónustuherferðin í Gujarat ferðaþjónustudeildir annarra ríkja alvarlega að íhuga að fá sendiherra orðstír um borð og jafnvel hvatti til rannsóknar IIM-A um markaðssetningu áfangastaða með því að samþykkja orðstír. Bachchan kynningin var einstök meðal fræga fólksins, ekki aðeins vegna varanlegra vinsælda hans milli kynslóða, heldur einnig vegna þess að hann bendir á sanskaar og hátt einlægni, húmor og mannúð sem skilar, eins og fram kemur af Piyush Pandey, meðstjórnandi Ogilvy & Mather Asia-Pacific og skapandi forstöðumaður ferðamálaherferðarinnar í Gujarat.

Vestur -Bengal

Frá því að finna upp Rosogolla til að búa til Sandesh, dýrð Bengal fyrir sælgæti er jafn gömul og landið sjálft. En sætleiki er ekki bundinn við bara góm okkar. Það finnur leið sína inn í tungumál okkar, menningu og gestrisni og lætur yfirþyrmandi ferðalanginn vilja meira ... Við erum Bengal.

Ríkið er nefnt Bengal; sleppa „vestrinu“ frá nafninu - það er fullkomið og heilnæmt í sjálfu sér. Ljúfleiki og gleði eru þemu frá USP textans og myndbandsherferðarinnar, sem er leidd af yfirlætislausum, stórum augum í evrópskum ferðamanni sem „heillast“ fyrst af gestrisni, litum og fegurð Bengal og loks af því ferðamála sendiherra, Shah Rukh Khan. Fréttaskýrendur í upphafi þessa árs höfðu verið í tvennum huga um val á SRK, sem er ekki bengalskur, allra fræga fyrir að samþykkja ferðaþjónustu í Vestur-Bengal-þó að hann gegni því með Bollywood-stíl frágangi fyrir aðra sem hafa ekkert á móti því . Í auglýsingu sem fyrst og fremst var leidd af hefðbundnum erlendum ferðamanni - virtist útlit hans í lokin vera snertistöð fyrir innlenda ferðamenn.

Bihar

Bihar herferðaauglýsingar eru einstakar vegna þess að í stað þess að treysta á vinsæla opinbera persónu eða styðja sjónrænt tilboð hennar til ferðamanna, þá eru þær að horfa inn á við til að endurmerka vörumerki sem bjóða upp á fortíðarþrá og forvitni með því að velta fyrir sér fornum arfleifð ríkisins sem þekkingarlands, hátíða eins og Chhath og sem fæðingarstaður búddisma.

Í langan tíma hefur Bihar verið orðorð fyrir afturhald og bast af spillingu, lögleysi og sárri fátækt. Til að bregðast við því miðaði Blissful Bihar herferðin sem var hleypt af stokkunum árið 2005 til að veita Bihar sveitrænni andlitslyftingu sem lagði áherslu á mikilvægi hennar sem upphafspunkt búddismans. Jafnvel ferðamerki þess er mynd af peepal tré þar sem Búdda náði uppljómun. Kanadískur mannfræðingur-rannsakandi, David Geary, sem hefur fylgst með þróuninni í kringum búddismatengda ferðaþjónustu í Bihar í áratug, benti á: Hönnun til að koma til móts við fjárhagslega ábatasama trúarlega diaspora, opnun nýrrar merkis í Bihar var samhljóða öðrum elítum ferðaþjónustuverkefnum með það fyrir augum að búa til búddista hringrás undir rúmmí pílagrímsferðinni með ánægju.

Norðurland eystra

Fyrir undirskriftarherferð Assams sjálfs var Opinn staður með ljóðrænni kvikmyndagerð sem varpaði norðausturhluta Indlands-búsetu búddískrar arfleifðar og mikillar náttúrufegurðar-eins og „villt vestur“. Satt við þetta einstaka símtal á víðfeðmt, meyjar svæði - það er leitt af engri frægðarmanni og ekki einu sinni af sérstakri söguhetju - heldur virðist það bjóða ævintýraleitum ferðamönnum - indverskum eða á annan hátt að koma að uppgötva og „opna sig“. Áhorfendur taka þátt í sjónrænni ljóðlist til að koma og taka sumt af Norðurlandi eystra - en þessi sannfæringarsannfæring er afhent á annan hátt en hefðbundin nálgun ferðaþjónustu í Gujarat.

blóm til að vaxa í Flórída

Ferðaþjónusta er ekki bara heildarsafn af viðskiptalegri starfsemi; það er líka hugmyndafræðileg ramma um sögu, náttúru og hefð; ramma sem hefur vald til að móta menningu og náttúru að eigin þörfum, skrifaði fræðarithöfundurinn Dean MacCannell árið 1992. Þetta er einmitt það sem við tökum eftir og fórum í gegnum auglýsingarherferðir ríkisins hér að ofan. Þessar markaðsherferðir eru mikilvægar, ekki aðeins vegna þess að þær líta á sig sem líflega ferðamannastaði heldur einnig vegna þess að þær eru staðfesting á stjórn á glænýri frásögn um staðinn. Þeir eru afrakstur viðleitni til að tákna og tala af yfirvaldi.

Herferð af stærðargráðu Incredible India og samsvarandi ríkisherferðir í skjóli hennar hefur ekki aðeins hjálpað til við að auka tekjur af ferðaþjónustu í gegnum árin, heldur hefur hún eflaust einnig átt stærra hlutverk - að endurmynda ímynd Indlands á alþjóðavettvangi. Í áranna rás, eins og Geary orðar það, tilkynnti herferðin líka á bak og aftur um komu glænýs Indlands - sem er traust, sjálfstraust og notar ferðaþjónustu sem glugga til að lyfta stjórnmála mikilvægi þess.