Street Smart - grafískt hönnunarverkefni í Delhi til heiðurs 71 árs sjálfstæði Indlands

Indianama 2018 sprautar sig inn á rólega markaði víðsvegar í Delí og notar grafíska hönnun sem sveigjanlegan miðil.

Skipulögð af sköpunarfyrirtækinu Animal, sem byggir í Delhi, sem hjálpar fyrirtækjum að endurmerkja sjálfsmynd sína.

Flestar verslanir við indverskar götur eru stöðugt snertar allt frá stefnu til mengunar. En hvað ef list og hönnun gæfu þeim forskot, að vera í sundur og vera taldir? Indianama 2018 sprautar sig inn á rólega markaði víðsvegar í Delí og notar grafíska hönnun sem sveigjanlegan miðil. Verkefnið er skipulagt af sköpunarfyrirtækinu Animal, Animal, sem hjálpar fyrirtækjum að endurmerkja sjálfsmynd sína, verkefnið leiðir götuna og vinnur með 71 söluaðilum frá Karol Bagh, Saket, Mehrauli og Said-ul-Ajab til Chandni Chowk, Jama Masjid og Chawri Bazaar.

Meðfram Tricona garðinum Karol Bagh, situr Sat Nagar, nýlenda sem ólst upp úr hæðum og kofum meðan á skiptingu stóð. Upptekna akreinin með margvíslegum verslunum, allt frá suðusölum til heildsöluverslana, vekur skyndilega augu vegfarenda. Verslanir eru í nýjum litum og spjöld eru áberandi frábrugðin fyrri andlitslausri mynd. Arora Egg Store, sem er í viðskiptum við að selja egg við bakkann, ber nú einstakt spjald sem sýnir egg með sólhlið upp í letrið. Grafískur hönnuður Kawal Oberoi vann að einfaldleika vörunnar sjálfrar. Þegar öllu er á botninn hvolft, þá er þetta ande ki dukaan, ég vildi ekki gera það of auðmjúkt eða upphátt. Það hlaut að vera hönnun sem fólk myndi tengjast, segir hönnuðurinn sem byggir á Kasol.

Þó Oberoi segir að verkefni eins og Indianama sé draumur sérhvers hönnuðar, segir Kunel Gaur, stofnandi-skapandi stjórnandi, Animal, að það snýst um að veita frumkvöðlum á götunni aðgang að hönnun og hjálpa þeim við vörumerki, umbúðir og varning. Hann hefur safnað 71 hönnuðum víðsvegar um landið, sem hafa bætt sjálfsmynd smærri fyrirtækja, allt frá chaat, chowmein og biryani sölubásum til rafvirkja, hakims og grænmetissala. Hylki þessa verkefnis er til sýnis í Bikaner House sem hluti af hátíð þeirra.

Hönnuðir víðsvegar á Indlandi hafa sameinast með því að nota lit, leturgerðir og tákn til að endurhanna merki verslana á mörkuðum í Delhi. (Express ljósmynd af Abhinav Saha)

Ef Jai Mata te básinn er með veggmynd af gyðjunni með sigti í annarri hendi, hibiscus í annarri og grænmetisæta aðeins merkingu á þeirri þriðju, veistu að það er hugur hönnuðar að verki. Birdichand Welding Works er með naumhyggju merki járnstanga í formi bókstafsins B. Kamal Kishore, sem rekur Singh Art Studio, hefur verið mikilvægur þáttur í því að fá verslanirnar til að samþykkja breytingar á merkingum. Við vonum að þessi markaður lifni við með þessum inngripum. Það snýst um að breyta skynjun fólks á því að hönnun skipti máli, segir 36 ára gamall háskóli í myndlist.

Annars staðar í Lado Sarai hefur Chalit Mukhiya rekið Vaishno Dhaba síðan 1993. Merki verslana hans endurspegla gamaldags sjarma gamalla kaffidósir og merkimiða. Grafíski hönnuðurinn Abhishek Choudhary segir: Þegar þú hugsar um dhabas á Indlandi er auðvelt að flytja einn í popplit og kitsch. En þegar ég hitti eigandann áttaði ég mig á því að hann var einfaldur maður. Svo ég sótti tilvísanir mínar úr indverskum umbúðum úr vintage og fagurfræði í gamla daga. Ég er líka að mála veggi hans, sem mun segja sögu hans af því hvernig hann byrjaði með matarkörfu, segir hinn 27 ára gamli.

Þó að sumir verslunarmenn segja að það sé of snemmt að segja til um hvernig hönnunarbreytingarnar munu hafa áhrif á viðskipti þeirra, heldur Bhagwat Singh frá Rana bakaríi áfram að halda í gamla borð sitt þrátt fyrir núveau merkingarnar. Þetta sýnir ekki myndina af kökunum sem ég er að selja, segir hann. Venjulegur í versluninni hans tryggir honum: Ekki hafa áhyggjur, við sjáumst, ekki spjaldið þegar við komum eftir kökunum þínum.