Valentino vill að allir verði vaxnir - og klónaðir

Seinna birti Lady Gaga myndband af sér í sömu peysu

Á mynd sem Valentino USA sýnir, var peysa hönnuð af Cloney, fyrirtæki í Los Angeles sem sérhæfir sig í stígvélum í L.A. menningarheimildum. (Valentino USA í gegnum The New York Times)

Handrit Vanessa Friedman

Í ágúst, mánuði eða tveimur eftir að hafa fengið sitt annað COVID-19 bóluefni, birti Pierpaolo Piccioli, skapandi forstjóri Valentino, selfie á Instagram. Í henni var hann brosandi á strönd í heimabæ sínum - Nettuno á Ítalíu - klæddur í svarta hettupeysu með rauða Valentino V merkinu á bringunni. Undir því, í stað vörumerkisins eins og venjulega, var orðið Bólusett.

Þetta var fyndið og borgaralega sinnað, ögrandi samtímakomment um staðinn þar sem neyslumenning, saga og pólitík mætast. Næstum samstundis fóru líkarnar og beiðnirnar að berast inn: frá Marc Jacobs og stílistanum Zerinu Akers; Pieter Mulier, hönnuður Alaïa; og Emanuele Farneti, fyrrverandi ritstjóri ítalska Vogue.

Seinna birti Lady Gaga myndband af sér í sömu peysu.

Vantar þig þessa peysu, skrifaði Eva Chen, forstöðumaður tískusamstarfs Instagram, í athugasemdum við færslu Piccioli.

ÉG VERÐA AÐ HAFA, skrifaði Zoey Deutch, leikarinn, í hámarki.

Nú getur hún það. Peysan, eða örlítið upphækkuð útgáfa af honum, verður aðgengileg á heimasíðu Valentino, en 100% af ágóðanum rennur til UNICEF til að styrkja starf þess með COVAX áætlun Alþjóðaheilbrigðismálastofnunarinnar, sem beinist að því að koma bóluefnum til landa þar sem þau eru enn ekki almennt aðgengilegt.

svartur loðinn maðkur breytist í

Ferðalagið frá selfie til verslunar var þó ekki eins einfalt og það gæti virst í upphafi - og hefur víðtækari afleiðingar en nokkurn hefði grunað. Ekki bara vegna spennunnar í kringum bólusetningar, eða ljósfræði lúxuspeysu sem virðist breyta bóluefni í stöðutákn. (Valentino hettupeysan kostar 590 evrur, eða um 0.)

Frekar er það vegna þess að Valentino og Piccioli höfðu í raun ekki búið til peysuna í fyrsta sæti.

nefndu ávöxt sem vex á trjám

Það hafði verið hannað af fyrirtæki í Los Angeles sem heitir Cloney sem sérhæfir sig í að ræsa menningarlegar tilvísanir borgarinnar (frægar, félagslegar, tísku) og setja þær á litla hópa teiga, svita og hafnaboltahúfur sem eins konar Merry Prankster meta athugasemd á augnablik. (Clone-y. Fáðu það?) Piccioli og teymi hans höfðu uppgötvað vörurnar á netinu, eins og flestir aðdáendur Cloney.

Þá átti Piccioli að velja. Hann hefði getað gert það sem flest lúxusvörumerki hafa jafnan gert þegar þeir stóðu frammi fyrir óviðkomandi lógónotkun: Fleygðu þungum sínum og sent Cloney bréf til að hætta og hætta. (Sjá nýlegt dæmi, sjá Nike, sem stefndi listasamsteypunni MSCHF vegna Satans skóna, gerðir með Air Max 97s.)

Að öðrum kosti hefði hann einfaldlega getað lyft hugmyndinni og vonað að Diet Prada tæki ekki eftir því. Þess í stað keypti Piccioli hlutabréf Cloney sem eftir var (það voru aðeins fimm hettupeysur eftir), ekki til að fela það fyrir heiminum heldur til að gefa það fjölskyldu, vinum og Gaga - og birta það á Instagram.

Ég get talað um rósir og slaufur, en stundum þarf maður að nota röddina til að segja því sem maður trúir í raun og veru og ég tel að það sé samfélagsleg ábyrgð okkar að láta bólusetja sig,“ sagði Piccioli. Það er ekki tákn um frelsi að vera ekki bólusettur. Það er tákn um skort á virðingu fyrir öðrum. Peysan, fannst honum, vera snilld til að tjá það. Og hann var það ekki, áttaði hann sig þegar hann sá viðbrögðin við selfie sinni, þeirri einu.

En, sagði hann, ég vildi ekki stela hugmyndinni - jafnvel þó ég vildi að ég hefði hana fyrst. Hann hafði því samband við Christian George III hertoga, stofnanda Cloney.

George stofnaði Cloney árið 2019 eftir feril sem dansari og leikari. Áður en það varð nafn fatamerkisins hans var Cloney nafn á rapphóp sem hann stofnaði sem samanstendur af tveimur strákum sem klæddu sig í smóking og George Clooney grímur. Markmið hans með upprunalegu peysunni var, sagði George, eins og markmið hans með öllum vörum sínum, þar á meðal Kim Is My Lawyer hettupeysu sem gerð var til heiðurs viðleitni Kim Kardashian til að fara framhjá baráttunni, að gefa frá sér virðingarfullan hávaða um hvað er að gerast. í heiminum.

Á mynd sem Valentino USA sýnir sýnir Pierpaolo Piccioli, skapandi stjórnandi Valentino, sem birti selfie í peysunni á Instagram. Hvernig frumkvöðlamerki tóku höndum saman við ítalska lúxusvörumerkið til að búa til mjög svitandi augnablik. (Valentino USA í gegnum The New York Times)

Hann var, sagði hann, bæði í gólfinu og svo spenntur þegar Valentino hafði samband. Það er besta dæmið fyrir allt sem ég geri, sagði hann. Fullkominn sigur.

(George hefur aldrei verið stefnt af neinu af þeim fyrirtækjum sem hann hefur fengið að láni, þar á meðal Beverly Hills hótelið og veitingastaðinn Dan Tana's.)

Cloney og Piccioli voru sammála um að Valentino myndi smíða hettupeysurnar í verksmiðjum sínum, samkvæmt stöðlum þeirra. Fullunnin vara myndi hafa bæði lógó á líkamanum og vera Valentino x Cloney framleiðsla. George myndi í raun gefa hugmyndina og Valentino myndi gefa peningana - áætlaðar 800.000 evrur (eða um 8.000) til að byrja, sem er byggt á því hversu marga svita þeir búast við að selja.

tegund af grænmeti með mynd

Niðurstaðan verður annað hvort heiðursmerki eða eldingarstöng. Líklega bæði. Eftir allt saman voru ekki allar athugasemdir undir upprunalegu selfie Piccioli hagstæð. Þetta er mjög óaðlaðandi vegna þess að það er að skapa bil á milli fólks. Hver einstaklingur hefur rétt til að ákveða um eigin heilsu, skrifaði eitt veggspjald. Hvort heldur sem er mun flíkin taka bóluefnisselfieið á nýtt stig.

Piccioli, sem sagði að allir meðlimir hönnunarteymis hans hefðu verið bólusettir, þó Valentino krefjist þess ekki af starfsmönnum fyrirtækisins, sagðist vona að peysan myndi hvetja önnur tískumerki til að taka opinbera afstöðu til bólusetningarmálsins. Og kannski að gera betur þegar kemur að því að viðurkenna verk annarra.

Í því skyni var hann að velta því fyrir sér hvort hann ætti að setja V-for-vaccination hettupeysurnar á tískuviku sína í París eða ekki. Á svona tískuyfirlýsing heima á flugbrautinni, velti hann fyrir sér?

Kannski já.

Þessi grein birtist upphaflega í The New York Times.

Fyrir fleiri lífsstílsfréttir, fylgdu okkur áfram Instagram | Twitter | Facebook og ekki missa af nýjustu uppfærslunum!