Að líkja eftir mismunandi vörumerkjum getur gert samstarfsaðila óánægða: Rannsókn

Rannsakendur komust að því að félagar sem höfðu lítið vald í samböndum sínum - þeir sem ekki telja sig geta mótað hegðun félaga síns - hafa tilhneigingu til að festast í vali vörumerkja maka síns.

Ef þú ert lágvaxin manneskja í sambandinu, sem tapar stöðugt á vörumerkjum og er föst með óskum maka þíns, þá verður þú síður hamingjusamur. (Heimild: Thinkstock Images)

Það kann að virðast ekki mikið mál hvort félagi þinn kýs kók eða Pepsi, en vísindamenn benda til þess að líkar við mismunandi vörumerki geti haft meiri áhrif á hamingju okkar í samböndum en sameiginlegum áhugamálum eða persónueinkennum.

Fólk heldur að samhæfni í samböndum komi frá því að hafa svipaðan bakgrunn, trú eða menntun, sagði Gavan Fitzsimons, prófessor við Duke háskólann í Bandaríkjunum.

En við finnum að hlutirnir útskýra ekki hversu hamingjusamur þú ert í lífinu næstum eins mikið og þessi hugmynd um eindrægni vörumerkja, sagði Fitzsimons.

Rannsakendur komust að því að félagar sem höfðu lítið vald í samböndum sínum - þeir sem telja sig ekki geta mótað hegðun maka síns - hafa tilhneigingu til að festast í vali vörumerkja maka síns.

Ef þú ert lægri í sambandsgetu og hefur aðrar tegundir af vörumerkjum en félagi þinn, þá muntu líklega verða fastur með uppáhalds vörumerkjum maka þíns, aftur og aftur. Þetta gæti leitt til dauða um þúsund niðurskurða, sagði Danielle Brick, nú við háskólann í New Hampshire.

Flest hjón munu ekki slíta sig vegna ósamrýmanleika vörumerkis, en það leiðir til þess að lágkraftsfélagi verður sífellt hamingjusamari, sagði Brick.

Rannsóknir í nokkrum stillingum skiluðu sömu niðurstöðu. Vísindamennirnir notuðu óskir vörumerkja í gosi, kaffi, súkkulaði, bjór og bifreiðum til að rannsaka einstaklinga og pör, en sum þeirra voru rakin yfir tvö ár.

hneta með dökkbrúnri skel

Þessar niðurstöður voru sameinuð niðurstöðum um tengslamátt og hamingju.

plöntur sem þurfa ekki náttúrulegt ljós

Brick sagði að líklegt sé að þessi samhæfingaráhrif vörumerkja hafi stöðugt öðlast styrk þar sem vörumerki hafa þróast til að gegna stærra hlutverki í daglegu lífi neytenda.

Hins vegar fá þeir ekki sama vægi og aðrir þættir sem hafa áhrif á tengsl vegna þess að þeir eru ekki taldir mikilvægir.

Ef þú ert önnur trú en rómantískur félagi þinn, þá veistu að ef þetta er mál sem þú getur ekki unnið með, þá mun sambandið ekki endast, sagði Brick.

Aftur á móti, ef þér líkar vel við Coke og félaga þínum líkar við Pepsi, þá muntu líklega ekki hætta með það - en 11 ár í samband, þegar hann eða hún kemur heim með Pepsi dag frá degi, gæti það byrjað að valda smá átökum, sagði hún.

Ef þú ert lágvaxin manneskja í sambandi, sem tapar stöðugt á vörumerkjum og er föst með óskum maka þíns, þá muntu verða síður hamingjusamur, bætti hún við.

Rannsóknin var birt í Journal of Consumer Research.