Raymond er að breytast með hátækniverslunum, einkareknum efnum og margt fleira

Hátækniverslanir, einkaréttarefni og ítalskur hönnuður við stjórnvölinn-sjáðu til núna, Raymond er að breytast.

tíska-aðalSkapandi höfuð Vito Dell’Erba í Breach Candy versluninni í Mumbai

Rétt í miðju Breach Candy, áður þykkustu verslunarhluta Mumbai, stendur verslunin Raymond. Það hefur staðið hér í áratugi - og næstum allir af minni kynslóð hafa fylgt föður eða afa hingað. En þegar það var einu sinni búningsklæðabúð með bala af svörtu og dökkbláu dúki staflað yfir veggi þess og sölumaður sem kallaði klæðskera til mælinga, þá líkist endurnýjuð avatar hennar einni af swish verslunarmiðstöðvum Indlands. Hver þriggja hæða þess er eyrnamerkt sérmerki. Park Avenue, Parx og Color Plus á fyrsta stigi og sérsmíðuðu Made to Measure vinnustofunni að ofan, þar sem hægt er að velja allt frá lit í kraga.



Innréttingar þessarar flaggskipaverslunar eru ekki það eina sem hefur breyst hér. Raymond er að þróast og endurhugsa sig til að finna tengingu við yngri áhorfendur. Þetta er viðskiptavinur sem er með heiminn í snjallsímanum sínum og er á fullu í því sem er að gerast sartorially um allan heim.



Enda hefur karlmannsfatamarkaðurinn aldrei séð jafn mikla uppsveiflu. Jakkafötin eru nú daglegur einkennisbúningur, ekki bara fyrir lögfræðinga eða fyrirtæki, og litirnir og stíllinn er bæði hugmyndaríkur og hagnýtur í senn. Stefna, litir, dúkur og skurðir - nýr viðskiptavinur er mun upplýstari og jafn krefjandi. Endurmerki og nýsköpun er í raun stöðugt átak, segir Gautam Singhania, formaður og framkvæmdastjóri, Raymond Group, á heimaskrifstofu sinni í Altamount Road í Mumbai. Jafnvel þótt gildi okkar um gæði, traust og ágæti séu þau sömu, verðum við að sýna framúrskarandi tækni okkar líka.



Hin nýja Raymond auglýsingaherferð er fyrir hágæða sérsniðna Made to Measure línu sína. Auglýsingin sleppir undirskrift sinni tilfinningalegri Complete Man, búin til af Enterprised Nexus undir hinum goðsagnakennda Mohammed Khan fyrir meira en 20 árum. Nýja herferðin notar alþjóðlega fyrirmynd og er skotin í klippustofu sem líkist rannsóknarstofu. Slagorðið, sem var búið til af Famous Innovations, segir, Where Craft Meets Science eins og í samræmi við klippingu og sníða tækni.

Það er kominn tími til að halda áfram að gleðja viðskiptavininn í dag með nýstárlegum vörum með nýstárlegum sögum og fjölmiðlum, segir Raj Kamble, stofnandi og aðal skapandi yfirmaður Famous Innovations. Á hverjum einasta degi stígur nýtt alþjóðlegt vörumerki inn á Indland. Framtíðarsýn okkar er að keppa við heiminn.



Mikilvægast er að fyrirtækið skipaði hönnuðinn Vito Dell 'Erba sem skapandi yfirmann sinn á síðasta ári. Ítalinn Dell’Erba hefur með sér mikla reynslu, hann hefur starfað í hönnunarteymum Miuccia Prada, Helmut Lang, Ricardo Tisci hjá Givenchy og Costume National. Forstjórinn Sanjay Behl hafði heyrt af mér og boðið mér hingað. Ég var spenntur fyrir því að koma til Indlands vegna þess að ég var heillaður af Asíu og hvernig lúxusfyrirtækin störfuðu hér, segir Dell’Erba en sýndi okkur um Breach Candy verslunina. Raymond er arfleifðarmerki, eins og Burberry eða Ermenegildo Zegna. Ég vil taka massa vígi hennar og gera það nútímalegra og alþjóðlegra í útliti.



Hugmyndirnar byrja með Dell’Erba og eru gefnar hönnuðum tæknifræðinga sem fara síðan með það til klæðskera. Hann segist stundum hafa farið beint til klæðskeranna til að sýna þeim hvernig hann vilji skera jakkana sína. Það er minnkun á markaði fyrir klæðskera og fleira sem er tilbúið til að klæðast og Raymond sér um það á besta hátt, segir hann.

hvít könguló með svörtum fótum

Dell’Erba hefur farið með skapandi teymi sitt á sýningar í París, Flórens og London til rannsókna. Hann reynir einnig að endurskipuleggja mismunandi undirmerki í flokkum eins og vinnu, tómstundum, klúbbi og athöfn. Þó að klúbburinn sé stóri markaðurinn til framtíðar, þá er athöfn alltaf mikilvægur flokkur, sérstaklega á Indlandi, segir hann.



Helsta verkefni Dell’Erba er að kynna og kynna hör sem efni fyrir Indland. Ég sá ekki að loftslag væri tillit til herrafatnaðar á Indlandi, útskýrir hann og dregur fram fallega dofna bláa flexi jakka úr einni manneskjunni. Þetta er léttur sumarjakki með afbyggðar smáatriði og ekkert fóður. Það vegur jafn mikið og skyrta og passar vel, segir hann.



Mjög mikið mál fyrir Raymond er að kaupa Super 250 count Merino ullarefnið frá ástralska uppboðinu. Ég keypti allan balann, segir Singhania. Hann segir að hann hafi farið í lúxusmerki í tískuverslun í Mílanó til að spyrjast fyrir um föt þeirra og þegar sölumaðurinn var að sýna honum Super 250 vefnaðinn sinn var Singhania neyddur til að leiðrétta hann. Við erum þeir einu í heiminum til að selja það, fullyrðir hann. 250 telja ullin eru í hæsta gæðaflokki ullar sem til er. Flest lúxusmerki nota 150 eða 180. Jakkaföt úr þessari talningu byrja frá 8 lakh rúpum og eru seld á venjulegu fötgólfinu hjá Raymond.

lítið svart og appelsínugult fiðrildi

Raymond hefur enn dúkur sinn ofinn í Vapi, Gujarat og Chhindwara, Madhya Pradesh. En klæðskera þeirra er unnin í verslunum og stóru Thane verksmiðjunni. Stór háþróuð verksmiðja í Bangalore sér um Made To Measure, tilbúna til notkunar og útflutning þeirra. Stóra herrafatatrendið af litríkum jakkafötum hefur einnig gert það að verkum að þeir hleyptu af stokkunum landsvísu I Love Wool herferð í desember síðastliðnum þar sem ull er haldin hátíðleg sem allt árstíðabúnað í boði í fjölbreyttum litum. Í mars á þessu ári kynntu þeir einnig Raymond Linen, glænýtt úrval sem státar af fínustu og hreinustu hörfötum.



Verslunin Raymond í Viviana verslunarmiðstöðinni í Thane, úthverfi Mumbai, vann bestu verslun hönnunarinnar á Retail Design Awards í fyrra. Það er hannað af Gensler, arkitektafyrirtæki í San Francisco. Dell’Erba segir: Þetta er annars konar verslun þar sem pláss er mikilvægasta hugmyndin. Það eru mjög fá stykki á gólfinu, það er bara einstakt opið og tómt rými.



Á næstu mánuðum sýnir Raymond hátækni smásöluhæfni sína með Indira Nagar verslun sinni í Bangalore. Einnig, hannað af Gensler, mun þetta vera verslun tileinkuð sjónrænum miðlum, með stórum skjám að innan, hreyfimyndaskjá sem glugga og allt sem er selt á iPad.

Ef alþjóðlegu lúxusmerkin hafa sett stíla fyrir Indland, þá truflar fjöldi þeirra ekki Singhania. Þeir koma til móts við lítinn markað sem telur að allt innflutt sé betra. En á þjóðhagsstigi höfum við tölurnar, segir hann.



Með markið fyrirtækisins vel þjálfað í nýsköpun í tísku og efni, hafa þeir vakið athygli nýrrar kynslóðar nú þegar.